Presentatie marktanalyse tijdens kick-off ZLTO-project GROEI.kans! op 18 december 2009

Hoewel de meeste agro-toeristen in Brabant in caravans op minicampings verblijven, betekent het niet dat daar de meeste groeikansen liggen. De Bed&Breakfasts maken op het moment meer groei door. Hoe met deze kansen en bedreigingen om  te gaan? Dat kwam vrijdag 18 december in Schaijk aan bod tijdens de kick-off van het project GROEI.kans! van ZLTO, ondersteund door de Taskforce Multifunctionele Landbouw en het Interreg IV-a programma voor Grensregio Vlaanderen-Nederland. ZLTO-voorzitter Hans Huijbers en Brabants gedeputeerde Lily Jacobs kregen de eerste GROEI.kalender! waarop de aankomende activiteiten van het project GROEI.kans! staan.

Goof Lukken (Vrijetijdskennis) en Erik van Nuland (Van Nuland en Partners) presenteerden de resultaten over een recente studie naar kleinschalige verblijfrecreatie op het Zuid-Nederlandse platteland. In workshops leerden zo'n zestig ondernemers daarna meteen de resultaten te vertalen naar hun eigen bedrijf. De studie is terug te vinden op www.zlto.nl/groeikans, waar geïnteresseerden zich ook kunnen opgeven voor de digitale GROEI.kalender!.

Levenscyclus
De onderzoekers denken dat markten een eigen levenscyclus doormaken, met een groeistadium, een verzadigingstijd en een terugval. De markt van de kleinschalige campings is volgens hen verzadigd, terwijl de Bed&Breakfasts nog in een groeifase zit. De groepsaccommodaties zitten er tussenin.
Voor kleinschalige campings is vernieuwing van het product belangrijk, bijvoorbeeld door het aanbieden van huurtenten of lunchpakketten. Voor Bed&Breakfasts is het belangrijk het verblijf onderdeel te laten zijn van een concept/beleving: dat geeft onderscheid. Bij groepsaccommodaties is kwaliteit en investeren in marketing belangrijk, evenals het in de hand houden van de kosten aangezien de concurrentie toeneemt.

Internet
Voor alle kleinschalige verblijfsaccommodaties op het platteland geldt dat internet veel beter benut kan en moet worden. Bezoekers kijken altijd eerst op de website of een accommodatie hen aanspreekt en vaak ook of in de omgeving voldoende routes en activiteiten zijn. Verder zoeken ze vooral rust, ruimte, persoonlijke aandacht en een authentieke beleving.
De ZLTO gaat vanuit het project GROEI.kans! ondernemers onder andere helpen bij hun marketing op internet. Zo wordt bekeken of een rondreizende bus met een expert haalbaar is, zodat ondernemers en hun webmaster daar uitgenodigd kunnen worden. Ook helpt GROEI.kans! bij het aanspreken van nieuwe markten en het ontwikkelen van nieuwe producten.

Op 19, 25 en 28 januari 2010 vinden op drie locaties in Brabant de ondernemerscafés Dromen Denken Doen plaats. Deze cafés zijn een vervolg op de ondernemerscafés Kleinschalige verblijfsrecreatie op het platteland in actie! En worden georganiseerd in samenwerking met Kamer van Koophandel Brabant. 
Aanmelden kan nog steeds via kamer van koophandel Brabant op e-mailadres: aedelman@brabant.kvk.nl.
Of kijk voor meer informatie op www.zlto.nl/groeikans.